微信把朋友圈广告做成了卡片

最近,你看到的朋友圈可能有点不一样。

 

5月18日,微信上线了一个叫做 “卡片广告”的新形式。这张卡片比普通的信息流广告更大,像一张电子贺卡一样,点开卡片,里面还藏着一个推广页面,里面有全屏视频、图片轮播,或者一个一H5图文展示。

在第一批尝鲜的广告主里面,有欧莱雅、迪奥、卡地亚、奔驰等广告大户。

微信新的卡片广告。触到图文,小图会放到左一的尺寸。卡片还会内嵌H5互动。

“和以往图片、短视频广告比起来,卡片广告突出的内容和视觉冲击也很吸引人。” 欧莱雅项目负责人Sherri在接受界面采访时这样评价卡片广告。

虽然微信广告的竞争优势一直是基于大数据的精准推送,但品牌创意也正在成为它越来越重要的附加值。微信正在试图做点不一样的。

这种将图片、文字、视频、卡券等多种形式集合在一起的朋友圈广告第一次出现在去年8月的奥运期间。耐克作为最早一批尝试者在微信朋友圈靠着一支“你不相信极限”的手机全屏广告刷了屏。

今年,卡片广告基于这个形式又做了更多的尝试。它最大的特点就是尺寸大,不仅能在朋友圈信息流中更加突出,吸引眼球,还能够展示更多的信息,更大的空间也便于发挥创意。

微信广告更注重创意,从它的业务分类中也可以看出来。一周前,在腾讯发布的今年第一季度财报中,它重新划分了广告业务——效果广告和品牌展示广告变成了网络广告和媒体广告。

它在财报中解释道,“效果广告(主要是指朋友圈广告)与品牌展示广告之间的界限日益模糊。广告主日益在传统品牌导向资源位中加大效果广告的购买量。”

卡片广告就是一个将效果和品牌展示两者更紧密结合的一个新产品。目前开片广告第一批客户有10个左右。每个案例都经历了微信团队与客户的反复沟通,确定合适的时机、主题和创意。比如卡提亚的卡片主题是520迷宫、欧莱雅的广告是与戛纳电影节。据Sherri透露,在合作过程中,先后出了10版视觉效果,两版朋友圈视频。

如何通过创意将社交媒体广告玩出新花样,也是全球社交媒体平台都在努力探索的。 最近Facebook还在直播应用中加入了增强现实(AR)评论功能,加强互动性。这和Snapchat的滤镜广告有些相似。

 

2015年到今年第一季度,facebook广告收入变化

这些努力背后藏着科技公司广告收入增长放缓的近况。过去一年,像宝洁、可口可乐之类的大公司都减少了在数字媒体上的广告预算。而今年第一季度起,Facebook的移动广告收入增长速度开始下滑。

尽管广告收入成了腾讯新的收入增长点,但从2015年上线朋友圈广告至今,其网络广告收入增速也开始放缓。卡片广告给出更多的创意展示空间算是吸引广告主的一次尝试。
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